商務部總結的新零售四大趨勢 天貓618里都看得到
發(fā)布時間: 2018-06-12 09:45:47
近日,商務部召開例行發(fā)布會指出,當前中國網(wǎng)絡零售市場發(fā)展快速,強有力拉動消費增長。除了人們熟悉的網(wǎng)絡零售之外,以阿里巴巴新零售為代表的新業(yè)態(tài)不斷形成新的消費熱點,正在加速引領中國消費轉(zhuǎn)型升級。
商務部發(fā)布會總結了目前中國網(wǎng)絡零售市場的四大趨勢——業(yè)態(tài)多元化、供給全球化、區(qū)域協(xié)調(diào)化、服務高質(zhì)化。天貓618期間,這四大趨勢都得到了更切實的感知和全面展現(xiàn)。
6月1日,天貓618理想生活狂歡季正式開啟,引爆國民消費熱情。
商務部認為,社交電商、直播電商和無人零售等紛紛涌現(xiàn),零售業(yè)態(tài)變得越發(fā)多元。天貓新零售引領的線上線下一體正是當中的創(chuàng)新實踐,強力拉升了新消費。來看一下天貓618,大數(shù)據(jù)顯示,6月1日零點正式啟動后,僅過13分鐘,天貓服飾行業(yè)的成交額就超去年全天;開場10分鐘,蘋果、海爾、美的、奧克斯等成交額紛紛破億;生鮮開場35分鐘打破去年全天成交額,1小時賣出54萬只小龍蝦……
商務部進一步指出,全球優(yōu)質(zhì)商品已成為中國消費者的關鍵選擇。如今,以供應鏈創(chuàng)新為支撐,萬公里之遙的商品被及時搬到用戶面前,人們可以在家中享用來自全球的商品。阿里新零售未來目標是全球72小時、中國境內(nèi)24小時送達。
天貓618期間,杭州西湖銀泰天貓國際門店的一場線下新零售秒殺,國外某網(wǎng)紅產(chǎn)品2分鐘被秒殺一空。不但中國各地的消費者涌來搶購,來杭州的外國游客都被吸引,同款商品天貓618新零售秒殺價更優(yōu),真正滿足了優(yōu)質(zhì)實惠“買全球”的需求。
6月2日,天貓國際在杭州線下體驗店進行了一場“新零售秒殺”活動。
網(wǎng)絡零售正在打破消費的時空邊界,傳統(tǒng)意義上的偏遠地區(qū)反倒顯示出驚人的消費潛力。商務部分析指出,網(wǎng)絡零售正在發(fā)揮區(qū)域協(xié)調(diào)功能。2017年,中西部和農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡零售增速分別高于全國平均水平8.5和6.9個百分點,有效激發(fā)了國內(nèi)市場的消費潛力,擴大了消費總需求。
新零售之城的推進也在改變區(qū)域之間的差異。阿里新零售生態(tài)體系內(nèi)的天貓、盒馬、銀泰、口碑、餓了麼、菜鳥,正全面入駐集新零售之大成的“新零售之城”,并在天貓618期間集中演練——從西安、武漢、成都到上海、北京、廣州,橫跨東西南北,近20個城市、超過70個新零售商圈、10萬家天貓新零售智慧門店同頻共振,全球200多個國家和地區(qū)都共同參與這個年中盛事。
隨著物流配送、售后服務不斷提升,天貓新零售在“百公里”范圍內(nèi),使城市之間的商品互通有無。杭州市民每天在盒馬鮮生搶購的綠色時蔬枸杞頭,本是南京人最愛的野菜,平時由上海的蔬菜種植合作社供貨,種植地則在寧夏銀川。在三公里范圍內(nèi),因盒馬鮮生而來的“盒區(qū)房”概念,定義了人們對高品質(zhì)生活基礎設施的期待。最后一公里范圍內(nèi),綠色物流、智慧物流使物流從“小時級”向“分鐘級”邁進,網(wǎng)絡購物更加隨心所欲。
消費升級的趨勢顯然會持續(xù)高速進展。中國國際貿(mào)易促進委員會研究院發(fā)布的《2018年中國消費市場發(fā)展報告》預計,全年社會消費品零售總額將突破40萬億元大關。貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認為,2018年,在創(chuàng)新型產(chǎn)品和服務消費的帶動下,中高端消費在中等收入群體中滲透率會越來越高,進一步提升消費量級。天貓618所展現(xiàn)的新零售創(chuàng)新型體驗消費,將成為消費增長的重要引擎。